"Exploring Sports"
Conversaciones entre Laura y Mario
—¿Sabías que los deportes están atrayendo cada vez más interés de los inversores institucionales? —dijo Laura, dejando su móvil sobre la mesa con el gesto de quien deposita algo importante....
—Lo sé —dijo, mientras giraba su taza casi vacía sobre el plato—. El café allí no es solo una bebida, es una declaración cultural. Los aficionados no solo van al torneo por el tenis, van por todo lo que el evento representa. Y el café, especialmente en Melbourne, es parte de eso.
Laura, que giraba lentamente su taza entre las manos, levantó la vista con una leve sonrisa.
—¿Lo dices por lo que hablamos de los SARM?
Mario asintió, pero su mirada seguía clavada en el póster, como si buscara descifrar algo en él.
—Sí, justo eso. Pero, recuérdame… ¿qué eran exactamente? Siempre oigo hablar de ellos, pero quiero asegurarme de que lo entiendo bien.
Laura apoyó los codos en la mesa y entrelazó los dedos, como quien se prepara para explicar algo delicado.
En un café de La Coruña, dos compañeros de trabajo, Laura y Mario, reflexionan sobre la sostenibilidad prometida por las zapatillas Cloudneo de Roger Federer. A través de una conversación casual pero cargada de datos concretos, cuestionan las prácticas de la industria del calzado y su aparente "economía circular". Ofreciendo una perspectiva humana y reflexiva sobre el consumo responsable y el greenwashing.
—No sé ni por dónde empezar —dijo finalmente, rascándose la frente con los dedos—. Nos venden un plan lleno de frases bonitas: “movilizar a millones de personas en cinco años, transformar hábitos y revolucionar la salud pública”. Pero luego preguntas cómo, y no tienen ni una sola respuesta clara...
—¿Te enteraste de lo de TGL? —preguntó Mario, girando la botella entre las manos. Su tono era casual, pero Laura notó un destello de curiosidad detrás de sus palabras.
Ella ajustó su gorro de lana y alzó una ceja.
—Sí, lo de Sky Sports, ¿no? Emitirán toda la liga. Tiger y Rory transformando el golf...
El frío de la noche nos envolvía mientras caminábamos de regreso al hotel. El eco de los cánticos seguía resonando en la distancia, como si la ciudad misma quisiera prolongar la magia de la jornada. Habíamos llegado esa mañana pensando que sería un día más de trabajo...
"Laura, imagina esto: la NBA y Sportradar han revolucionado completamente la experiencia del fan. Gracias al skeletal tracking y visualizaciones avanzadas, los fans pueden entender....
—¿Qué lees tan concentrada? —preguntó mientras se dejaba caer en la silla.
Laura dejó la tablet sobre la mesa y tomó su taza.
—El dossier de este año sobre el sector deportivo. Es interesante, aunque algunas cosas te dejan pensando....
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Conversaciones entre Laura y Mario
Mario tomó un sorbo de su pinta y dejó escapar una risa ligera.
—¿No es curioso? Hace unas horas estábamos pedaleando como si no hubiera mañana, y ahora aquí estamos, como si nada hubiera pasado....
Mario dejó escapar una risa amarga.
—Es verdad. El deporte no es solo lo que pasa en la cancha, Laura. Es todo lo que lo rodea. Y si no haces que tus aficionados se sientan valorados, el espectáculo pierde todo su sentido....
—¿Has visto el último "Sustainable Sport Index Report"? —preguntó Laura, removiendo el azúcar en su café con leche. —Parece que cada vez más equipos están adoptando políticas sostenibles....
—Es curioso. Antes, la gente iba al partido y ya está. Ahora necesitas una experiencia 360: recogida en el aeropuerto, merchandising personalizado, cenas de lujo… Todo para sentirse parte de un club al que, siendo sinceros, la mayoría no pertenece.
Laura levantó una ceja, divertida...
—"Amor irracional por Nike" —dijo Mario mientras se dejaba caer en la silla frente a ella, soltando un suspiro—. No sé si Hill está enamorado de la marca o simplemente desesperado.....
—Piensa en el streaming, en Netflix, en Disney. Hace años nos prometieron que sería la solución, ¿no? Que podríamos ver lo que quisiéramos, cuando quisiéramos, sin límites. Ahora… —se detuvo, tomó un sorbo de su café y continuó—. Ahora necesitamos cinco plataformas para seguir un solo deporte. Como si hubiéramos cambiado una jaula por otra....
"Exploring Sports"
Conversaciones entre Laura y Mario
Mario se inclinó hacia adelante, apoyando los codos sobre las rodillas, mientras el viento le revolvía el cabello. Desde allí, el estadio se veía inmenso, aunque vacío.
—¿Sabes? No dejo de darle vueltas al Mundial —dijo, rompiendo el silencio.
Laura, que estaba mirando las banderas ondeando al fondo del campo, giró la cabeza hacia él.
—¿Qué pasa con el Mundial? —preguntó...
—¿Sabías que Shams Charania dice que la NBA funciona como un ecosistema? —dijo Mario de repente, sin apartar la mirada del horizonte.
Laura parpadeó, un poco desconcertada.
—¿Shams? ¿Quién es ese?
Mario rió suavemente, dando un sorbo a su café...
—¿Mil millones? ¿Qué?
Mario levantó la vista, como si acabara de recordar que no estaba pensando en voz baja.
—El Real Madrid. Han superado los mil millones de ingresos esta temporada.
Laura resopló, no del todo impresionada, pero tampoco indiferente....
—¿Gimnasios premium? —repitió, como si las palabras necesitaran ser probadas antes de pronunciarlas del todo—. Máquinas de última generación, apps que te lo miden todo, espacios diseñados para que parezcan sacados de una revista. —Hizo una pausa, jugando con la cucharilla en su té—. Todo eso está bien, supongo, pero... ¿y las personas?...
—Te prometo que merece la pena. La MLB acaba de lanzar bonos otra vez. Más de 180 millones de dólares.
Laura arqueó una ceja mientras el camarero le dejaba un café con leche y un vaso de agua.
—¿Y? No es la primera vez que hacen algo así...
—No sé qué pensar del artículo de Chouinard —dijo, sin levantar la vista de su café.
Laura giró ligeramente la cabeza, aunque mantuvo la mirada fija en los adoquines soleados de la calle. Se tomó un momento antes de responder, como si quisiera medir bien sus palabras.
—Es interesante —dijo al fin—. Ese tipo nunca quiso ser empresario, y sin embargo, terminó haciendo algo que nadie más se atrevió a hacer. No solo creó una empresa, cambió las reglas del juego....
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Conversaciones entre Laura y Mario
—Leí lo de los Hawks y esa iniciativa de Stand Together —dijo, dejando que las palabras salieran con naturalidad, como si el pensamiento hubiera estado ahí durante un rato...
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